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May 09, 2023

Das Treffen des Pear Bureau Northwest versammelt die Industrie, um Werbeaktionen zu planen

Die Frischbirnenbranche traf sich diese Woche in Wenatchee, Washington, um neue zu wählen

Die Frischbirnenbranche traf sich diese Woche in Wenatchee, Washington, um neue Führungskräfte zu wählen, die sich entwickelnde Ernte zu besprechen und eine Exportmarketingstrategie festzulegen.

Das Pear Bureau Northwest vermarktet die Birnen der Region auf in- und ausländischen Märkten unter der Marke USA Pears. Auf der Jahrestagung der Organisation berichtete Präsident Kevin Moffitt über die Höhepunkte der Werbeaktivitäten in Geschäften, Online-Shopping-Plattformen und in den sozialen Medien.

Trotz des späten Frühlings berichteten die Erzeuger, dass die Ernte aufgrund der jüngsten Hitze aufgeholt habe und die Bartlett-Ernte voraussichtlich Mitte August beginnen werde. Es sei zu früh, eine formelle Ernteschätzung zu veröffentlichen, entschied der Vorstand des Büros, obwohl die grobe Schätzung der Organisation bei der Festlegung ihres Werbebudgets hilft.

Haushaltsdiskussionen führten zu einer heftigen Debatte darüber, wie Pear Bureau Northwest seine Mittel auf dem Inlandsmarkt verteilen sollte. Einige Vorstandsmitglieder schlugen vor, dass die Branche eine Erhöhung der Steuersätze vornehmen muss, während andere der Meinung sind, dass eine neue Vision für die Verkaufsförderungs- und Werbeausgaben entwickelt werden sollte, bevor die Erzeuger um eine Erhöhung der Steuersätze gebeten werden.

Angesichts steigender Kosten und geringerer Ernten in den letzten Jahren „ist es schwer, vom Pear Bureau zu verlangen, die Arbeit zu erledigen, die wir von ihnen verlangen“, sagte Dick Woodin, Präsident von Congdon Orchards. „Ich denke, wir müssen realistisch sein.“

Aber digitales Marketing bietet die Möglichkeit, mehr Verbraucher für weniger Geld zu erreichen, sagte Doug Gibson, Vizepräsident von Mount Adams Fruit.

In Anbetracht dessen stimmte der Vorstand dafür, einen Unterausschuss für inländisches Marketing zu beauftragen, einen neuen Blick darauf zu werfen, wie das Werbebudget am besten verteilt werden kann, und empfahl, die Bewertung vorerst beizubehalten.

Die Bewertung wird vom Fresh Pear Committee vorgenommen, das im Rahmen der Bundesmarketingverordnung der Branche eingerichtet wurde. Dieses Komitee stimmte dafür, den Steuersatz in diesem Jahr bei 0,468 Cent pro Box beizubehalten, wovon 0,385 Cent für Werbung, 0,045 Cent für Forschung und 0,038 Cent für Verwaltung vorgesehen sind.

Der Exportausschuss des Büros erörterte die Notwendigkeit, die Werbemaßnahmen auf die wichtigsten Märkte – Mexiko, Kanada und Lateinamerika – zu konzentrieren und die Ausgaben in Offshore-Märkten zurückzunehmen, wo logistische Herausforderungen und Frachtkosten die Lieferungen in den letzten Jahren stark eingeschränkt haben.

„Es zeichnet sich kein außergewöhnliches Ereignis ab, das das Bild verändern könnte. Wir müssen uns weiterhin auf Mexiko und Kanada konzentrieren“, sagte Dave Martin, Export Sales Manager bei Stemilt Growers.

„Ich bin zuversichtlich, dass wir auf den lateinamerikanischen Märkten ein gutes Potenzial haben. Das ist der Bereich, auf den wir uns konzentrieren müssen, unser Kontinent“, sagte Jeff Webb, Direktor für internationale Geschäftsentwicklung bei Domex Superfresh Growers.

„Der Vorstand hat den Eindruck, dass Indien nicht länger ein brauchbarer Ort ist, um 100.000 US-Dollar an Erzeugergeldern anzulegen“, sagte Ausschussvorsitzender Bryan Peebles, Exportmanager bei Chelan Fresh.

Jeff Correa, internationaler Marketingdirektor von Pear Bureau Northwest, teilte dem Vorstand mit, dass das 4,5-Millionen-Dollar-Budget des Programms (einschließlich 3,2 Millionen US-Dollar an Mitteln des Market Access Program des US-Landwirtschaftsministeriums) auf der Grundlage der Anweisungen des Ausschusses in diesen Offshore-Märkten mit mehr Ressourcen zurückgefahren werde einem „On-Demand“-Fonds zugewiesen, der im Verlauf der Saison auf die an kleinere Märkte gelieferten Mengen reagiert.

– von Kate Prengaman

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